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疫情之下,广告行业该何去何从?


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  疫情之下,广告行业该何去何从?突如其来的新冠疫情,不仅打乱了大家的日常生活,也给各行各业带来了不同程度的影响。全国人民被迫宅家自我隔离的背后,是大多数企业进入停工或半停工状态,无论是对于消费者还是对于企业,这可能都是最煎熬的一个春节假期。

  虽说在此次疫情中受冲击最大的应属第三产业,而广告行业作为一个为品牌商提供第三方营销服务的行业,看似受影响不大,但常言道“皮之不存,毛将焉附”。广告行业作为我们常说的“乙方”,其能体现的作用与上游“甲方”的需求是成正比的,当甲方们的生存环境遭到冲击,对乙方的影响也是非常严重的。

  疫情冲击下广告行业的生存现状如何?

  由于疫情的原因,如今的广告设计行业同样受到严重影响,其中损失较为严重的主要体现在三个方面:

  1、线下活动、户外广告首当其冲。在此次的疫情之中,广告行业损失最为严重的还要数线下的广告内容。为了阻止疫情的快速传播,全国各地都开始进行隔离,曾经人声鼎沸的大街小巷,如今全都变得人迹罕至,曾经以场景和体验著称的线下活动和户外广告,如今已经很难发挥作用。不仅线下快闪店、艺术展、路演活动全部延期或暂停,户外广告位的人气也严重下跌,极低的回报转化率自然很难以吸引到品牌主进行投放。

  2、季节性行业撞车疫情,广告需求十不存一。对于广告行业而言,除了线下,还有一个“重灾区”——季节性行业的广告需求。春节不仅仅是所有品牌营销的必争之地,还是很多行业的限时盈利期。像滑雪、泡温泉,这些都属于季节性行业,但随着疫情的来临,已经很少再有人会冒险进行消费。比如知名的哈尔滨冰雪大世界,它的黄金游玩期便是每年的12月-次年2月,但由于疫情影响只能选择暂停营业。而原本应该热火朝天进行的营销宣传,也只能全部停滞,相关的广告需求可以说是十不存一。无论是对季节性行业还是广告行业而言,都是非常大的一笔损失。

  3、疫情期间原定活动取消,前期宣传投入被严重浪费。除了以上的两个方面,还有一些原定活动由于疫情的爆发被取消,前期的宣传投入虽说不能全部“打水漂”,但活动的延期也让这些预算被严重浪费。比如说今年春节档的7部电影全部撤档,只有徐峥的《囧妈》和今日头条合作在抖音上免费播出。《唐探3》、《急先锋》、《夺冠》等影片的撤档,春节前期准备好的广告投入几乎全部浪费。不仅投资方需要承担损失,对广告行业来说,面对项目的调整、取消和延期造成的损失也无可估量。


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